Resimler: DreamWorks / Netflix
Yayınlarda çocuklara yönelik içeriklerle ilgili süregelen bir soru var: SVOD'lar aracılığıyla dağıtım, franchise düzeyinde başarıyı artırmak için tek başına yeterli mi? Bu, fikri mülkiyetin diğer işletmelerde, özellikle de oyuncaklarda kapsamlı bir şekilde ticarileştirilmesinin mümkün olduğu, kritik bir ölçekte içerik etkileşimi olarak tanımlanabilir. Şu ana kadar bunun yalnızca bir önemli örneği yaşandı: Spirit Özgürce Sürüyor DreamWorks'ten.
DreamWorks ve Netflix
DreamWorks, moda olmadan yıllar önce yayına başladı. 2013 Netflix anlaşması Shrek ve Madagaskar gibi franchise'ları destekleyen TV içeriğinde ilk çalıştırmada büyük pencereler açtıklarını gördüler. Yayın ortamı bir insan olsaydı, muhtemelen bu anlaşmanın mobilyaların bir parçası olmadığı bir zamanı hatırlamazdı.
İşbirliği, 1200'den fazla TV bölümünün yayınlanmasına tanık oldu. Şunun için türev içerik Crood'lar , Troller , Ejderhanı Nasıl Eğitirsin , Ve Patron Bebek hepsi akıp gitti. Guillermo del Toro'nun çalışmasıyla tek başına da başarı elde edildi. Arcadia Masalları üçleme. Buna franchise'ın yeniden doğuşunu da ekleyin Spirit Özgürce Sürüyor ve ortaklığın kazan-kazan olduğunu söylemek doğru olur.
Anlaşmada Editoryal Pivot
DreamWorks'ün NBC Universal tarafından satın alınmasının ardından, editoryal açıdan net bir dönüm noktası görüldü. Netflix'te vizyona giren diziler, DreamWorks film kataloğundan uzaklaşarak çeşitlenmeye başladı. Fast & Furious ve Jurassic Park gibi Universal Pictures'ın türevleri tercih edildi. Bu değişimin yanı sıra, DreamWorks Animation Television'ın öfkeyle çıktı ortakları biriktirmesiyle meşhur yayın savaşları da hız kazandı; Netflix ve Amazon Prime'a eklenenler arasında Hulu ve Apple TV+'ın yanı sıra NBCU'nun kendi SVOD'u Peacock da vardı.
İlham alabileceğiniz geniş bir film kataloğu olsa bile DreamWorks'ün tüm bu çıktılara ayak uydurabilmek için biraz daha derine inmesi gerekiyordu. Her ne kadar kitaplar ve çizgi romanlar güvenilir bir kaynak olarak kalsa da, orijinal bir okul öncesi kavramıydı. Gabby'nin Dollhouse'u, yeşil ışık yakılmıştı . Bu, mevcut IP üzerine bahis koyma konusunda güçlü bir içgüdünün olduğu mevcut yayın ortamında dikkate değerdir. DreamWorks'ün kendisi de yepyeni TV konseptleri yaratma alışkanlığında değildi.
Gabby'nin Dollhouse Lansmanı
Dizide, sihirli kedi kulaklarını kullanarak oyuncak bebek evine taşınan ve burada birçok kedi karakteriyle birlikte maceralara atılan ve sorunları çözen Gabby'yi takip ediyoruz. Konsept, genç kızlar için akla gelebilecek her güzel noktaya utanmadan ulaşıyor: sevimli kediler/yavru kediler, eğlenceli saç aksesuarları, pişirme, el işi, deniz kızları… liste uzayıp gidiyor. Pembe ve ışıltılı bir estetiktir. Hatta her bölümün canlı aksiyon açılışında ilham verici bir açı var. İzleyiciler gösteriye biraz daha yaşlı Laila Lockhart Kraner tarafından katılıyor. Son yıllarda çocuklara yönelik medyadaki aşırı cinsiyetlendirmeden uzaklaşan eğilimlere rağmen, klişe olan şey hala çoğu zaman hedef tahtası değil.
Gabby'nin Dollhouse'u İlk gösterimi Ocak 2021'de Netflix'te yapıldı. Ama durun; hikayenin başlangıcı bu değil. Dizi zaten özel ilgi görmüştü. Gösterinin klipleri 2020'nin sonlarına doğru DreamWorks'ün tekerleme odaklı başka bir Netflix Orijinali'ne adadığı bir YouTube kanalında yayınlandı. Rhyme Zaman Kasabası .
Usta oyuncak lisansı sahibi Spin Master, YouTube etkinliğinin ötesinde oyun setleri, figürler, peluş oyuncaklar, oyunlar ve bulmacalar için de bir planla yola çıkmıştı. Ayrıca NBCU ile işbirliği içinde serinin galasından önce etkileşimli bir mobil uygulama da piyasaya sürecekler.
Lansmanı Gabby'nin Dollhouse'u birkaç hafta sonra başka bir DreamWorks anaokulu ahır arkadaşı onu takip etti, Git, Köpek. Gitmek! İkisi birden Gabby'nin Dollhouse'u Ve Git, Köpek. Gitmek! prömiyerlerinde Nielsen SVOD İlk On listesine ping attı. Gabby'nin Dollhouse'u ikinci ve üçüncü sezon lansmanlarında tekrar listeye girecekti. Artık Gabby & Friends olarak yeniden adlandırılan YouTube kanalının küresel aylık görüntüleme sayısı, 2021 boyunca ortalama 18 milyonu aştı. Dizi aynı zamanda Netflix'in aynı yılın ikinci yarısında tanıtıldığı Küresel Saatlerde Görüntülenen İlk 10 listesinde de yer aldı.
Gabby's Dollhouse 1. Yıl Performansı
Performanstaki bu köpekbalığı yüzgeçleri, serinin 2021 yılının tamamına yayılacağına dair ipuçları veriyor. Gabby'nin Dollhouse'u Özellikle ağustos ayına kadar yalnızca 10 bölümlük içerik yayınladığı göz önüne alındığında, çarpıcı bir şov vardı. ABD Nielsen Yayın Reytinglerinde Çocuklar için 2-11 En İyi Orijinal olarak ortaya çıktı ve Jura Dünya Kampı Kretase ve hatta daha yerleşik Patron Bebek: İşe Dönüş . Genel sıralamada, aşağıdaki gibi hane franchise'larıyla omuz omuzaydı: Peppa Domuz Ve Mucizevi: Uğur Böceği ve Kara Kedi Masalları , koz Mavimsi Ve Pija Maskeleri .
FlixPatrol Kids Trending Top 10'da da benzer yatak arkadaşları var. Burada 2. sırada yer aldı.ve2021 için küresel olarak geride PAW Devriyesi ama öncesinde Peppa Domuz ve hatta izleme devi bile CoComelon . Uluslararası olarak bakıldığında Digital i'den FIGSUK verileri Gabby'nin Dollhouse'u Netflix'in en popüler Kids Original'ı olarak ikinci sırada yer alıyor Peppa Domuz genel sıralamada.
Yeni bir Netflix Original Kids serimiz var mı?
Peki yeni bir Netflix Orijinal Çocuk serimiz var mı? İçerik performansı ölçümleri kesinlikle olumlu bir hikaye anlatıyor. Bunun daha önce ne zaman gerçekleştiğine dair kamuya açık kıyaslamalardan yoksun olsak da, rakamların Gabby'nin Dollhouse'u 1 yıllık bir mülk olarak istisnai olarak görülmüştür. Bu başarıya ek olarak IP, NPD'nin Kuzey Amerika'daki en iyi beş yeni oyuncak mülkü arasında yer aldığını iddia eden kapsamlı bir ürün lisanslama hattına sahipti ve 2022'de Avrupa'ya sunulması planlanıyor. Bu mülkten Spin Master'ın son raporunda birçok kez bahsedilmişti. kazanç çağrısı yaparak 2021 yılında yaptığı işlerden oldukça memnun olduklarını öne sürdü.
Belki de en büyük güven oyu Netflix'ten geliyor. Diziye yakın zamanda 20 bölümlük bir sipariş daha verildi. Netflix Okul Öncesi Lideri Heather Tilert'in sözleriyle:
Çocuklar kesinlikle dünyayı seviyor Gabby'nin Dollhouse'u .
Bu, iki yeni DreamWorks okul öncesi Originals için yeşil ışıklara ek olarak: Pek Denizgergedanı Değil bir kitaba dayanarak ve Çiy Damlası Günlükleri , başka bir yeni IP. Bunlar kesinlikle Netflix-DreamWorks ilişkisinin canlı ve iyi olduğunun ve franchise düzeyindeki fikri mülkiyetin, kendilerine ait olmasa bile Netflix'in ilgisini çektiğinin işaretleridir.
