Eğlence Stratejisi Adamı, Netflix'in 2020 yılını, programlarının istatistiklerine ve iş açısından nasıl performans gösterdiğine vurgu yaparak özetliyor.
2021 yılı sonunda komaya girip uyansaydım Netflix'in 2020 yıllık raporunu okuduğumda gözlerime inanamazdım.
Netflix önceki yıllardaki abone artışını sürdürmekle kalmadı (önceki yıl %20'lik büyümeyle karşılaştırıldığında yıllık %22 artış gösterdi), aynı zamanda Netflix 2011'den bu yana ilk kez pozitif bir nakit akışı elde etti. en büyük iki serisinden biri, Garip Şeyler Ve Witcher !
Hayretler içinde kalırdım.
kayıp dizi nasıl bitiyor
Orada genellikle büyüme ve nakit akışı arasında bir denge . Netflix büyüyor ve tonlarca para kazanıyordu. Elbette bu komadan uyandığınızda, insanları aylarca evlerine kilitleyen, tüm tiyatro dağıtımlarını ve canlı performansları sona erdiren ve dünyayı ekonomik durgunluğa sürükleyen küresel bir salgının olduğunu da bana söylemeniz gerekir. .
Ha.
Netflix için 2020'yi düşünmenin çılgın yanı da bu. Bu, muhtemelen şirket tarihindeki en iyi yıllardan biriydi, ancak bu, yüzyılda bir görülen (umalım ki!) bir salgın sırasında meydana gelir.
Öyleyse Netflix için olan yılı gözden geçirelim. Yayıncıyı etkileyen en önemli içerikleri, iş haberlerini ve genel olayları vurgulayarak çeyrek dönem geçeceğim. Daha sonra hisse senedi fiyatının oradan nereye gittiğini açıklayacağım.
2020 1. Çeyrek – Dünya Karantinaya Giriyor ve Netflix En Popüler İçeriklere Sahip
En İyi Gösteriler: Ozark, Kaplan Kral
En İyi Filmler: Spenser Gizli, Platform
Mart ayından itibaren Netflix, yılın en popüler programlarından biri haline gelecek bir dizi dizi yayınladı. Kaplan Kral Ve Ozark Amerika Birleşik Devletleri'nde dünya çapında. Aralık ayında meshedildim Kaplan Kral Amerika'da 2020'nin en popüler şovu :
Benim gibi veri tutkunları için Netflix ayrıca programlarıyla ilgili yeni ve heyecan verici bir ölçüm yayınlamaya başladı: Film, TV ve tüm içerikler için günlük en iyi on liste. Netflix'in bunu nasıl ölçtüğüne dair hâlâ bir fikrimizin olmadığı uyarısıyla bazı grupların izleme yapmasına izin verildi Netflix'te yıl boyunca en popüler içerik hangisi? . İşte FlixPatrol'ün 2020'nin en popüler programları/filmleri hakkındaki değerlendirmesi:
Netflix bunun geleceğini bilmiyordu ama en iyi içeriklerinden bazılarını tam dünyanın ihtiyaç duyduğu anda yayınlıyordu. Mart ayı, dünya çapındaki çoğu ülkenin, halihazırda olmasa bile, Kovid-19 tecritlerine girdiği dönemdi. Gibi, TV kullanımında patlama yaşandı ve bununla birlikte yayın akışı da arttı .
Ancak eğer insanlar evde sıkışıp kaldıysa, buna dizi ve film yapmak için gereken aktörler, yönetmenler ve personel de dahildi. Bu, çoğu stüdyo gibi Netflix'in de dünya çapında prodüksiyonları duraklatmak zorunda kaldığı anlamına geliyordu. Ancak sinema salonlarının kapalı olması nedeniyle çoğu stüdyonun, bir yıl veya daha uzun süre tutmaya değmeyecek birçok film için yeni bir eve ihtiyacı vardı. Netflix bundan faydalandı ve yıl boyunca vizyona girecek daha fazla filmin haklarını satın aldı. Muhabbet kuşları Ve Chicago 7'nin Davası .
Hepsini topladığımızda Netflix küresel abone büyümesi açısından en iyi çeyreklerden birini geçirerek bir ayda 15,8 milyon yeni abone (%9,4 üç aylık büyüme) ekledi!
Sonuç? Yıla 326 dolardan başlayıp borsanın geri kalanıyla birlikte sert bir düşüş yaşayan Netflix'in hisse senedi fiyatı, kazanç raporu öncesinde 444 dolara yükseldi. (Aslında ilk çeyrek duyurusundan sonra biraz düştü çünkü analistler daha da büyük bir çeyrek bekliyordu.)
dizi arası
2020 2. Çeyrek – Netflix Yeni Rakiplerini Önemsiyor
En İyi Gösteriler: Uzay Gücü. Kullanılamayacak Kadar Sıcak
En İyi Filmler: Çıkarma, Yanlış Missy
Üçüncü en popüler şovunu yayınlayan Netflix için bu çeyrek gerçekten iyi başladı Para Soygunu ( Para Soygunu ), her yerde (Amerika hariç) ilgi odağı olmaya devam ediyor. Kaçış Spenser Gizli ile Ozark/Kaplan Kral ile Para Soygunu miğferli Chris Hemsworth'a Ekstraksiyon Netflix'in tarihinin en iyilerinden biri olabilir. Ancak bundan sonra Netflix, beklenen hitlerden bazılarının sonuç vermemesiyle daha zayıf içerik yayınlarından birini yaşadı. Uzay Gücü, Hiç Yapmadım Ve Zemin Lav .
Gerçekten önemli olduğundan değil. Herkes hâlâ karantinada olduğundan bol bol Netflix izlemeye devam ettiler. Netflix, zayıf içerik yelpazesine rağmen hâlâ etkileyici bir şekilde 10 milyon küresel abone ekledi (%5,5 büyüme). Bu, arka arkaya abone büyümesinin iki büyük çeyreğiydi.
Üstelik Netflix, yayın savaşlarına yeni katılanların ilk turunu geride bıraktı. Quibi geldi ve yeni içeriğe milyarlarca dolar harcamalarına rağmen rekabet edemeyeceklerini hemen anladı. (Ekim 2020'de kapanacaklarını duyurdular.) Daha sonra AT&T, çoğunlukla müşterilerin omuz silkmesini engellemek için HBO Max'i piyasaya sürdü. Bunu isteyen abonelerin çoğu zaten HBO'ya sahip olduğundan, HBO Max'i kullananların sayısı yalnızca 1'e çıktı. Yaz sonunda 8 milyon . NBC Universal'in yeni ve büyük yayıncısı Peacock da en büyük lansman etkinliğinden bu yana bir başarı elde edemedi. Olimpiyatlar 2021 yılına ertelendi.
Netflix bu rekabet eksikliğinden yararlanarak kendi rekorunu kırdı: Sonunda para kazanmaya başladı. 1 milyar dolar kaybetmeyi (birkaç yüz milyon ver ya da al) bekledikten sonra Netflix, 2020'de fiilen başabaş noktasına gelmeyi beklediklerini açıkladı. 2011'den bu yana ilk kez 1,8 milyar dolar nakit.
doktor taşı
Bu yeni keşfedilen nakit akışını yönlendiren şey neydi? Birkaç şey. Öncelikle Netflix iki çeyrekte abone sayısında inanılmaz bir büyüme kaydetti. İkincisi, hem müşterilerin Netflix'e akın etmesi hem de durgunluk sırasında TV/dijital reklam oranlarının düşmesi nedeniyle bu aboneleri edinmenin pazarlama maliyetleri de düştü.
Ancak hepsinden daha önemlisi, yılın neredeyse yarısında üretime ara verilmesi ve hala yayınlanacak programların birikmiş olmasıydı. Netflix'in filmlerini ve şovlarını tahmin ettiğimden daha uzun süre, bazı durumlarda dokuz ay veya daha fazla süre boyunca tuttuğu ortaya çıktı. Bu, Netflix'in yapımlarını aylarca duraklatabileceği ve 2021 boyunca yeni dizi ve filmler yayınlamaya devam edebileceği anlamına geliyor. Mandaloryalı .)
Sonuç? Netflix hisseleri yükseliş eğilimini sürdürdü ve kazançlar öncesinde 526 dolarda son buldu, duyurudan sonra ise 494 dolara geriledi.
3. Çeyrek – Netflix Abone Büyümesi Zayıf İçerik Listesi Altında Duruyor
En İyi Gösteriler: Kobra Kai, Şemsiye Akademisi S2, Lucifer.
En İyi Filmler: Eski Muhafız. Öpüşme Kabini 2, Enola Holmes
Benim gibi Netflix gözlemcileri için Ağustos 2020 yeni bir dönüm noktası oldu; çünkü ilk kez Netflix için derecelendirme verilerini sağlayan üçüncü taraf bir şirkete sahip olduk. Özellikle Nielsen, toplam izlenme dakikasına göre akıştaki en popüler içeriklerin ilk onunu haftalık olarak yayınlamaya başladı. Bu, örneğin şunları izlememi sağladı: Netflix'te ilk dört lisanslı dizi ne kadar popülerdi? :
Ne yazık ki Nielsen, Amerika Birleşik Devletleri dışında derecelendirme sağlamıyor. Ancak bu, Netflix'in izlenme sayısına ilişkin şu ana kadar Netflix dışı en iyi sürekli görünüm.
Üçüncü çeyreğin hikayesi, Netflix'in içerik açısından nihayet zayıf bir çeyreğe sahip olmasıydı. Hala on milyonlarca insanın izlediği popüler filmler ve şovlar vardı. Eski Muhafız (İlk 28 günde 78 milyon izleyici 2 dakika izledi), Enola Holmes (76 milyon) veya Şemsiye Akademisi 2. sezon (43 milyon abone).
Ancak diğer rakipler, özellikle belirli birkaç bölgede nihayet abone sayısını artırmaya başladı. hamilton Amerika Birleşik Devletleri'nde reyting rekorları kıran bir olaydı . Ve Erkekler küresel bir sansasyondu . Decider'daki normal yazımda her birine Ayın Kazananı adını verdim.
Bu Netflix için yılın en kötü çeyreğine yol açtı. Abone büyümesinin düşük olduğunu tahmin ettikten sonra yalnızca 2,2 milyon abone kadar büyüdüler (üç aylık büyüme %1,1) ve büyüme tahminlerini tutturamadılar. Kabul ettikleri gibi, Kovid-19 karantinaları düzgün bir büyüme yerine 1. ve 2. çeyrekte büyümeyi hızlandırdı, bu da yılın ilerleyen dönemlerinde abone sahibi olacak kişilerin bunu karantinalar gerçekleştiğinde yapmaya karar verdiği anlamına geliyor.
Diğer haber yönetici geçişiydi. Temmuz ayında Netflix, Ted Sarandos'un Reed Hastings'e eş CEO olarak katılacağını duyurdu. Bu yeni görevde Sarandos, eski TV başkanı Cindy Holland'ın yerine geliştirme ekiplerini değiştirdi. Bela Bajaria'nın televizyonun yeni başkanı olmasıyla . Netflix'in TV'de büyük başarı elde ettiğini ancak yine de liderlik ekiplerini değiştirme ihtiyacı hissettiği göz önüne alındığında, bu haber biraz şaşırtıcıydı. Netflix buna kaleci testi diyor ve eğer geçemezseniz Hastings çoğu zaman çok kıdemli kişilerin bile gitmesine izin veriyor.
Sonuçlar? Netflix yılın en büyük düşüşünü yaşadı; hisse başına 528 dolardan kazanç elde etti ve bir hafta sonra 486 dolara geriledi. Yıl sonuna kadar Netflix hisse başına 500 dolar civarında seyredecek.
4. Çeyrek – Netflix 2020'yi Güçlü Bitirdi
En İyi Gösteriler: Bridgerton, Vezir Gambiti, The Crown 4. sezon
En İyi Filmler: Gece Yarısı Gökyüzü, Noel Günlükleri 2.
Ve geri döndüler! Netflix, 2020'yi neredeyse Mart-Nisan ayları kadar iyi bir içerik serisiyle tamamladı. Şununla başlıyor: Kraliçe Gambiti, Netflix'te çok sayıda izlenme yaratan hareketli programlar vardı. Ayrıca Netflix, Oscar gibi yıl sonu ödülleri için yarışan her zamanki prestijli filmlerini de yayınladı. Diğer yılların aksine Netflix, fiilen film yayınlayan tek stüdyolardan biri!
Rakiplerin Netflix'te şimdiye kadarki en iyi çekimlerini yapmasıyla yayın savaşları Aralık ayında da kızıştı. Netflix Shonda Rhimes'ın ilk şovunu yayınladı Bridgerton Noel Günü'ndeki genel anlaşması kapsamında Ruh Disney+'da ve Harika Kadın 1984 HBO Max'te. Bu devasa bir savaştı tiyatro filmlerinin muhtemelen kazandığını , ama zar zor.
troller 2 nasıl izlenir
Bununla birlikte Netflix, 8,5 milyon küresel müşteri ekleyerek (%4,4 büyüme) büyümeye geri döndü ve yine tahminlerini aştı. Ve Netflix, gelirini 20,1 milyar dolardan 24,99 milyar dolara (%21,5), kârını 1,8 dolardan 2,7 milyar dolara (%48) ve küresel abone sayısını 167'den 203,7 milyona (%22) çıkararak finansal durumunu genel anlamda iyileştirdi. Üstelik Netflix 4. çeyreğe kadar tam prodüksiyona geçmeyi başardı.
Yukarıda da söylediğim gibi Netflix, 2011'den bu yana ilk kez pozitif bir serbest nakit akışı yılı yaşadı. Yatırımcılar için hayati önem taşıyan Netflix, 2021'de başabaş noktasına ulaşacağını ve ileriye dönük olarak nakit akışının pozitif kalmasını beklediğini duyurdu. Açıkçası bu, Netflix için tüm büyük manşetler arasında en iyi haber. Bu duyuruyla birlikte Netflix'in artık borç alması gerekmeyecek. Artık Netflix için bir sonraki adım da bir o kadar önemli: teknoloji akranları gibi büyük bir serbest nakit akışı sağlıyorlar — ama bu ilk adımdı.
Sonuç? Netflix, yaklaşık 250 milyar dolarlık piyasa değeriyle şimdiye kadarki en yüksek hisse fiyatı olan 582 dolara ulaştı.
(Eğlence Stratejisi Adamı yazıyor kendi adını taşıyan web sitesinde bu takma adla . Bir yayın şirketinin eski yöneticisi, e-posta göndermek/toplantılara katılmak yerine yazmayı tercih ediyor, bu yüzden kendi web sitesini açtı. Substack'ta bültenine kaydolun Medya ve eğlence endüstrisinin iş, strateji ve ekonomisi üzerine düzenli düşünceler ve analizler için.)
