Netflix Jr markaları ve Netflix Jr Logosu – Resimler: Netflix
Artık Netflix'e düzenli olarak katkıda bulunan ve Netflix'in YouTube'da sıklıkla yeterince rapor edilmeyen başarısı hakkında konuşan Emily Horgan'a tekrar hoş geldiniz diyoruz. Aşağıda Netflix'in YouTube'da çocuklara yönelik alanda ne kadar başarılı olduğunu ve büyümek için ne kadar alan kaldığını anlayacağınızı umuyoruz.
Netflix'in sosyal medya stratejisi 2017'nin sonlarına doğru ilginç bir dönüm noktası gördü. İzleyicileri meraklılar (NX), LGBTQ+ (The Most), Latinx (Con Todo) ve Strong Black Lead dahil olmak üzere stratejik olarak bölümlere ayırmak için aktif bir karar alındı. İçerik öne ve ortaya yerleştirildi. Geriye dönüp baktığımızda, bu durum onların bir teknoloji şirketinden gerçek bir eğlence şirketine doğru evrimiyle paralellik gösteriyor.
Çocuklar ve aileler de bu sarsıntının bir parçasıydı. Sosyal medyada bu hedefle baş etmek çetrefilli bir iştir; çocukların olması gereken yer ile gerçekte oldukları yer arasında karmaşık bir çizgi vardır. Netflix Ailesi, Twitter ve Instagram'da ebeveynlere yönelik bir varlık olarak kuruldu.
Netflix, YouTube'da çocuklara yönelik stratejisini nasıl belirledi?
YouTube'un da doğal olarak bu kitleye yönelik bir yere ihtiyacı var . O aşamada çocuklar için en büyük medya platformu olarak evrensel olarak kabul ediliyordu (her ne kadar Google bunu hâlâ kabul etmekten kaçınmaya çalışsa da). Little Baby Bum gibi kanallar, kendi tüketici ürün gruplarına sahip bilinen isimlerdi. Netflix Vadeli İşlemleri, eski çarpık animasyon ve canlı aksiyonları kapsayacak şekilde kuruldu. Sıfırdan bir YouTube kanalı oluşturmak, köklü bir medya şirketi için bile zorlu bir iştir. Sonuçları görmeden önce azim ve tutarlılık gerekir. Kalabalık manzara nedeniyle okul öncesi eğitime geçiş yine daha zor. Üst düzey kişiler şüphesiz herhangi bir izlenme sayısını Little Baby Bum ve CoComelon gibi devlerle karşılaştıracaktır. Öyle görünüyor ki Netflix'te bu değerli genç izleyiciler için ilginç bir plan yapılmış.
Genel olarak bu bir değişiklikti. O noktaya kadar Netflix'in içerik bahçesine mümkün olduğu kadar yüksek duvarlar koymasıyla biliniyordu. DreamWorks bir istisnaydı; mülkleri için güçlü bir YouTube varlığını kolaylaştıracak düzenlemeleri yapma nüfuzuna sahiptiler . Küçük yapım şirketleri o kadar şanslı değildi. Netflix'in gıpta ile bakılan küresel komisyonu, programlarının etkili bir YouTube varlığıyla sonuçlanabilir. Aşkta ve yeşil ışıkta her şey mübahtır, ancak uzun vadeli etki, mülklerini en büyük, en geniş çocuk kitlesinden ve bunun getirebileceği potansiyel başarıdan uzaklaştırmak olacaktır.
Netflix, StoryBots YouTube Kanalını devraldı
Anaokulu açısından Netflix'e sadık başka bir özellik YouTube'da ortaya çıktı: StoryBots. Bu çevrimiçi ilk mülk, Spiridellis kardeşler tarafından dijital olarak yerel bir Susam Sokağı olarak tasarlandı. Animasyonlu e-Kart işinde, özellikle de daha sonra Office Depot'a satılan viral hit Elf Yourself'te bir geçmişleri vardı. IP, 2012'den itibaren bir uygulama paketi ve bir YouTube kanalı olarak geliştirildi. Müzik odaklı, eğlenceli ve ilgi çekiciydi ve temelde öğrenmeye odaklanıyordu. YouTube'daki ayrı bölüm dizileri harfler, sayılar ve renkler gibi standart çocuk temalarını inceledi. Ancak zaman, duygular, vücudun bölümleri ve uzay gibi kavramlara bakarak daha da ileri gittiler.
Netflix, 2016'da başlatılan orijinal bir StoryBots serisini devreye aldı: StoryBots'a Sor. Judy Greer'in (Arrested Development) da aralarında bulunduğu güçlü bir oyuncu kadrosu vardı. Susam Sokağı'na saygı duruşu niteliğindeki her bölümde Whoopi Goldberg ve Jay Leno gibi A-List yetenekleri yer aldı. Dizi birçok ödüle aday gösterildi. Snoop Dog, Edward Norton ve John Legend gibi yıldızların yer aldığı 2. ve 3. Sezon sırasıyla 2017 ve 2019'da yayınlandı.
Orijinal StoryBots YouTube kanalı bununla birlikte devam etti. 2017 itibarıyla kanalın 200 binin üzerinde abonesi ve en az 300 milyon görüntülemesi vardı. İlginç bir şekilde, Ask the StoryBots'taki konuk yıldız sahnelerinin, arama ve virallikten yararlanmak için diziden kaldırıldığına dair herhangi bir kanıt yok gibi görünüyor.
Değişim başlıyor....
StoryBots YouTube ve Netflix arasında organize iş birliği 2017'nin sonundan itibaren geniş ölçekte gerçekleşmeye başladı. Kanal, 2016'dan itibaren Netflix'in tuhaf okul öncesi klibini/fragmanını çekmişti. 2017'nin sonuna gelindiğinde Netflix'in okul öncesi içeriklerinden oluşan hem orijinal hem de edinilmiş içerik yüklemeleri ivme kazanmaya başladı. Bu, 2018 yılı boyunca gelişmeye devam etti ve StoryBots'un yanı sıra Süper Canavarlar, Jim Henson'ın Kelime Partisi ve Beat Bugs'ın resmi YouTube varlığı olarak hizmet verdi.
One Tree Hill'i nerede izleyebilirim?
Nisan 2019'da Netflix'in ilk Hintli çocuk orijinali Mighty Little Bheem'in lansmanı yapıldı. Her ne kadar YouTube kanalı bu noktaya kadar saygın bir tutarlılıkla performans göstermiş olsa da, diyalog içermeyen okul öncesi programından alınan klipler kanalı bir sonraki seviyeye taşıdı. Videolar birdenbire on milyonlarca görüntülemeye ulaşmaya başladı. Bunun başında hala kanalın en çok izlenen videosu olan Vijay'in SPICY Surprise'ı geliyordu; O yaz tek başına 80 milyondan fazla izlendi.
Netflix, StoryBots'un arkasındaki şirketi Mayıs 2019'da satın aldı. Bu, MillarWorld'ün ardından ikinci satın almalarıydı. Spiridellis kardeşler animasyon bölümünde kalıp çalışacaklardı. Bu aşamada StoryBots YouTube kanalının izlenme sayısı 1 milyarın üzerindeydi. Branding, Eylül 2019'da resmi olarak Netflix Jr.'a geçti.
Mighty Little Bheem, Netflix Jr. YouTube'da mega bir güç haline geldi. Şu anda kanalın en popüler videolarının 10 alanının tamamını kapsıyor. Yalnızca bu ilk 10, kanalın 4 milyar görüntülemesinin yarısından fazlasını oluşturuyor. Diyalog içermeyen küresel izleyiciler gösterinin keyfini çıkarabilir. Hindistan'daki temel farkındalık da olası bir etkendir. Dizi, daha önce başarılı olan, eski çarpık bir çizgi film olan Chhota Bheem'den türetildi.
Netflix Jr.'ın YouTube'unda başka hangi özellikler yer alıyor?
Netflix Jr. YouTube kanalı, StoryBots ve Mighty Little Bheem'in yanı sıra Chip & Potato, Go! gibi diğer orijinal içeriklerin de resmi evidir. Gitmek! Cory Carson ve Chico Bon Bon: Alet Kemerli Maymun. Geçen yılın sonlarına doğru kanalın YouTube'daki temel dizilerin tüm bölümlerini denemeye başlamasıyla bir başka ilginç gelişme daha yaşandı. Bu, daha önce orijinallerinin doymak bilmez ayrıcalıklılığıyla tanınan Netflix için bir başka değişimdi. İçerik bahçesinin yüksek duvarları yıkılmaya başlamıştı.
Star Beam ve Go için yeni Cadılar Bayramı bölümleriyle birlikte ilk ayak parmakları haftalıktı! Gitmek! Cory Carson, Netflix'teki galasından sadece birkaç hafta sonra YouTube'a geliyor. Etkinlik hızla çığ gibi büyüdü ve kısa süre sonra 4 bölümlük derlemelerle denemeler görüldü ve YouTube'da gerçek Netflix sonraki bölüm oynatma deneyimini yaşattı.
Gitmek! Gitmek! Cory Carson!
2021 yılı boyunca tam bölümler Netflix Jr. YouTube stratejisinin temel bir parçası haline geldi. Obama's Higher Ground Productions'ın ilk TV dizisi olan Waffles + Mochi'nin tam bölümleri, dizinin Netflix'teki galasından iki ay sonra YouTube'da yayınlandı; bu akıllı bir stratejidir. YouTube, okul öncesi çocuklar için bir numaralı küresel medya platformudur. Abone olmayanların hizmete kaydolmadan önce bir gösterinin tamamını deneme fırsatı, Netflix'in daha önce yetişkinler için de denediği bir satış konuşması. Bir çocuk bir diziyi izliyor ve seviyorsa, Netflix aboneliğinin, aynı bölümlerin tekrar tekrar oynatılmasını engellemek için de olsa, ebeveyn için bir değer teklifi temsil ettiğine bahse girebilirsiniz. Özellikle Waffles + Mochi'ye, programda yer alan Michelle Obama için daha geniş bir ilgi ve dolayısıyla arama eşitliği olacak.
Netflix Jr.'ın şu anki YouTube stratejisi nedir?
Yani Netflix ile YouTube ve okul öncesi içerik arasındaki bahçe duvarları gerçekten yıkılmış durumda. Kullanıma hazır en yaratıcı an, geçen hafta Netflix Jr. YouTube'un Okul öncesi dizisi Ridley Jones'un ilk bölümünün prömiyerini Netflix lansman tarihinden bir ay önce yaptı . Ridley Jones, yüksek profilli bir yapım ve dizi sorumlusu Chris Nee'nin imzasını taşıyan ilk Netflix dizisi. Disney Junior hit yapımcısının Doc McStuffins ve Vampirina'nın arkasındaki güç olarak bilindiği göz önüne alındığında, bir miktar baskı olabileceğini hayal edebilirsiniz.
YouTube, dünyadaki çocuklara yönelik en köklü medya platformu olmaya devam ediyor; Başarılı bir çocuk markası oluşturmak istiyorsanız orada bulunmanız gerekir. Netflix burnunu tutmanın ve bununla baş etmenin ötesine geçerek yabani otların arasına atlayıp çamurlanmaya başladı. Bu, sonunda bir kilidi açmalarına yardımcı olabilir mi? büyük çocuk serisi kendilerine isabet etti ? Bekleyip görmemiz gerekecek.
