3D Netflix Logoları Yığını – Resim: Adobe Stock
Netflix iptalleri çok fazla ve Netflix'in iptal oranının diğer yayıncılar ve ağlarla hemen hemen aynı olduğunu gösteren istatistikler olsa da, en azından Netflix'in bunu çoğundan daha fazla yaptığı algısı var. Bir Netflix şovunu yenileme veya iptal etme kararının arkasında ne yatıyor? Bir göz atalım.
Bu yılın başlarında Netflix'in gerçekten her şeyi iptal edip etmediğine dair bir makale yayınladık ve genel olarak şunu gördük: Netflix iptal etmekten çok yeniliyor .
Her iki durumda da iptaller, program hayranlarının neden bir gösterinin yenilendiği ve bir gösterinin iptal edildiği konusunda kafasını karıştırabilir. Birini daha çok, diğerini daha az insanın izlemesi kadar basit mi?
Bu sorunun cevabı kesinlikle evet ama sonuçta işin içine girenden çok daha fazlası var.
Netflix'in Tüm Programlamalar İçin Dahili Puanları Vardır
Doğal olarak Netflix'in elinde tonlarca veri var ve bu da onlara bir dizinin yapım maliyetini karşılayıp karşılamadığını hızlı bir şekilde belirlemelerine ve şüphesiz bir dizinin belirli hedeflere ulaşıp ulaşmayacağını önceden görmelerine olanak tanıyor.
Geleneksel olarak bir şeyin ne yaptığını bilmek oldukça kolaydır. Eğer bu bir filmse, gişeniz var; eğer bu bir TV şovuysa, reklam geliri ve izlenme sayıları . Ancak akış dünyasında, müşteri her şeye abone olduğundan işleri tespit etmek biraz daha zordur.
Dahili karar verme süreci ve Netflix'in dahili olarak kullandığı ölçümler hakkında öğrenmeye en çok yaklaştığımız an, 2021'in sonlarında Dave Chappelle tartışması sırasında Lucas Shaw'un Bloomberg'e özel bir raporuydu.
makalenin tamamı okumaya değer ama önemli noktaları tartışalım.
Dave Chappelle'den The Closer – Resim: Netflix
Özel programı, bir şeyin Netflix için ne kadar yapıldığını ve maliyetinin ne kadar olduğunu belirlemenin dahili bir yolu olan finansal performansa dayalı olarak özetlediler.
Shaw'a göre Netflix, programları değerlendirmek için kendine özgü veri noktalarına güveniyor. Bir başlığın etkisinin ana ölçüsünün düzeltilmiş görüntüleme payı, verimlilik puanı ve etki değeri olduğunu söylüyor.
Ancak bu puanın hesaplanmasında nelerin kullanıldığına dair çok fazla gizlilik var, ancak işte Bloomberg'in verdiği üç örnek:
- Dave Chappelle'in özel 19,4 milyon dolarlık etki değerine, 0,8X verimlilik puanına ve 12'lik düzeltilmiş izleyici payına sahipti.
- Bo Burnham'ın İçerisi 2,8x verimlilik puanına ve 10 düzeltilmiş görüntüleme payına sahiptir.
- Kalamar Oyunu 353 düzeltilmiş görüntüleme payına ve 41,7X verimlilik puanına sahipti. Neredeyse vardı 900 milyon dolar üretim maliyeti olan 21,4 milyon $ ile karşılaştırıldığında etki değeri.
Kalamar Oyunu – Resim: Netflix
Yine, bunu tam olarak neyin tetiklediği tam olarak bilinmiyor. Makale, bir abonenin hizmette yeni olup olmadığı veya abonenin fazla izleyip izlemediği gibi şeylerin bile sayıyı artırabileceğini belirtiyor.
Her iki durumda da verimlilik puanı, etki değeri ve düzeltilmiş görüntüleme payı ne kadar yüksek olursa, yenilenme şansı da o kadar yüksek olur.
Joe neden pratik olmayan şakacıları bıraktı?
ana sebeplerden biri şovun ikinci sezonu olmadı (pazarlamaya ek olarak).
Dijital ben İngiliz SVOD veri analizi şirketi, What's on Netflix'e tamamlama istatistikleriyle ilgili gördükleri bazı verileri ve bilgileri sağladı.
Netflix'te First Kill'in tamamlanma istatistikleri
İçin İlk Öldürme, şovda 1. bölüme başlayıp 8. bölümü bitirenlerin oranı %45'ten azdı. Kalp durdurucu tamamlanma oranı yüzde 75 civarındaydı.
Digital'den bir temsilci, Tarihsel olarak %50'nin altının neredeyse her zaman iptale yol açtığını ve yüksek tamamlanma oranları açısından en son programların da dahil olduğunu söyledim. Garip Şeyler, Lincoln'ün Avukatı , Ve Eden'a hoş geldiniz . Bu gösterilerin üçü de gelecek sezonlar için yenilendi.
Netflix Saatlik Verileri Çoğu Zaman Yenileme/İptal Konusunda İpucu Verebilir
Netflix'in en iyi 10'u, eklendiklerinden bu yana son iki yılda bir gelişme gösterdi ve aracın en son versiyonu, haftalık saatlik verileri şu şekilde kullanıma sundu: Netflix En iyi 10 sitesi . Her hafta dört kategoride (İngilizce ve İngilizce olmayan filmler ve İngilizce ve İngilizce olmayan gösteriler) en iyi 10 filmi açıklıyorlar. Bu 40 dizi ve filmin kaç milyon saat izlendiğinin rakamını veriyorlar bize.
Bu veriler bize bir dizinin nasıl yükselip düştüğüne dair bilgiler sağladı ve gördüğümüz kadarıyla 2. ve 3. haftalar genellikle bir dizinin hayatta kalması için en önemli haftalar.
Cowboy Bebop alışılmadık derecede hızlı bir iptal aldı
3. haftada yaklaşık %60 veya daha fazla büyük düşüşler genellikle dizilerin geri dönme ihtimalinin düşük olduğu anlamına gelir. Kovboy Bebop 2. ve 3. haftalar arasında %59'luk bir düşüş yaşadı ve İlk Öldürme 3. haftada %62'lik bir düşüş yaşadı.
Bu büyük düşüşler şüphesiz yukarıda bahsettiğimiz tamamlanma verileriyle bağlantılıdır.
Hızlı bir eklenti olarak, arama aracımız aracılığıyla grafikler ve yüzdesel düşüşlerle birlikte en iyi 10 saatlik verilere göz atabilirsiniz.
Yenilemeleri Yönlendirebilecek Dış Faktörler
Hiç şüphe yok ki bir dizinin yenilenmesine yardımcı olabilecek dış faktörler var ve Netflix geçmişte bile programlarının başarısından bahsederken Google Trends gibi takipçilerden alıntı yapmıştı.
Google Trends, IMDb ve hatta sosyal medya gibi web siteleri size bir programın ne kadar popüler olduğu hakkında fikir verebilir. Talebi ve Nielsen, Parrot Analytics ve Whip Media gibi diğer faktörleri takip eden büyük bir şirket endüstrisi bile var. birkaç isim ver .
Bunun Netflix'te bir dizinin yenilenmesi veya iptal edilmesi için neler gerektiğine ışık tutacağını umuyoruz.
