Pavlo Gonchar'ın Fotoğraf İllüstrasyonu/SOPA Images/LightRocket, Getty Images aracılığıyla
Netflix'in stratejisi söz konusu olduğunda genellikle iki ana tartışma konusu ortaya çıkıyor. Birincisi, haftalık ve haftalık aşırılığın ardındaki tartışma, ikincisi ise Netflix'in reklamlara girip girmeyeceği veya girmesi gerekip gerekmediği. Görevden ayrılan WarnerMedia başkanı Jason Kilar, Netflix'in yakın gelecekte reklam yayınlayacağını ve reklam yayınlayana kadar rakiplerine avantaj sağlayacaklarını düşünüyor.
Belirtildiği gibi, Netflix'teki reklamlarla ilgili tartışmanın yeni bir aşamaya geçip geçmeyeceği, yıllardır ortaya çıktığını gördüğümüz bir tartışma. Pek çok sektör yöneticisi her zaman ısrar ettim bir noktada bunun olması kaçınılmazdır.
Netflix eş CEO'su Reed Hastings, Netflix'in reklam yayınlamasına her zaman karşı çıktı. Eylül 2020'de, İşletme İçeriği Hastings, yayın devinin reklam yayınlamamasının nedeninin felsefi bir duruştan değil, en iyi kapitalizm olmasından kaynaklandığını öne sürdü.
Yorumlar yakın zamanda Netflix FO Spencer Neumann ile yumuşadı son zamanlarda söylüyorum : … bu şu an planlarımızda olan bir şey değil… Gerçekten güzel, ölçeklenebilir bir abonelik modelimiz var ve yine asla asla deme ama planımızda bu yok.
İle büyümenin yavaşlaması Netflix'in reklam oyununa geçmesini isteyen birçok yeni fikir ve analist gördük. Netflix rakipleri kesinlikle yakın zamanda tanıtılan bir reklam katmanına sahip olan HBO Max ile birlikte reklam katmanı 2022'nin sonlarında Disney Plus'a yönelecek . Rakipler Hulu ve Paramount+ da reklam katmanlarından yararlanıyor.
Görevden ayrılan WarnerMedia CEO'su Jason Kilar'ın yorumları tartışmayı daha da alevlendiriyor. Yorumlar birinden geliyor son zamanlarda kapsamlı röportaj Matthew Belloni tarafından yürütülen Puck News için yeni podcast Kasaba denir.
25 dakikalık röportajda HBO Max'in tartışmalı patlamış mısır projesinden CNN+'ın yakın zamanda piyasaya sürülmesinden yayın dünyasının rekabetçi ortamına kadar her şey ele alındı. Kilar, özellikle şu anda bir milyar aboneye yönelik üç atlı bir yarış olduğunu ve bu atların Netflix, Warner Media ve Disney olduğunu söylüyor.
Büyümenin en iyi yolu hakkında konuşurken reklam konusu gündeme geldi.
Bir milyar kazanmanın yolu, reklamsız premium fiyat talep etmeye devam etmek değildir. Bu noktaya ulaşmanın yolu, elbette hizmetinizin reklamsız premium fiyatlı bir versiyonuna sahip olmanız ve aynı zamanda dikkatlice yürütülen reklamların varlığıyla mümkün olan daha düşük, daha cazip fiyatlı bir seçenek sunmanızdır.
WarnerMedia CEO'su Jason Kilar – Fotoğraf: CNN için Michael Loccisano/Getty Images.
Kilar şöyle devam etti: Bu, Netflix'in yapmak istemediği bir şey değil. Elbette buna yeterince erken başlayamadık çünkü bu işlerin tamamen insanların ev ekonomisiyle ilgili olduğunun farkındayız ve bu hizmeti gezegendeki mümkün olduğunca çok insan için mümkün olduğunca uygun fiyatlı hale getirmek istiyoruz.
Netflix'in üç yıl içinde reklam yayınlayıp yayınlamayacağı sorulduğunda Kilar, 'Evet, kesinlikle bu sonuca varacaklar' yanıtını verdi ve şu anda reklam yayınlamama konusundaki dinlerinin zamanla değişeceğini düşünüyorum çünkü tüketicilere daha düşük fiyat teklif etmenin gerçekten iyi bir strateji olduğunu ekledi.
Netflix'in bir reklam katmanına sahip olması veya hiçbir koşulda reklam sunmaması gerektiğini mi düşünüyorsunuz? Yorumlarda bize bildirin.
