Her nesilden K-Pop grupları kendi konseptleriyle gelişebilir veya düşebilir. Böyle görsel odaklı bir müzik türünde, belirli bir albümün estetiği, parçaları ve onunla ilgili tüm performanslar (kısaca konsept) her şeydir. Bazı gruplar bir konseptle çıkış yapıyor ve anlatacak yeni bir hikayeleri olduğunda diğerine geçiyorlar; K-pop hayranlarının dönem dediği dönemden geçiyorlar. Diğerleri ise aynı konseptin farklı versiyonlarıyla çıkış yapıyor ve kariyerlerini inşa ediyorlar; ancak artık büyüdüklerini fark ettiklerinde başka bir konsepte geçiyorlar. Diğerlerinin hala sabit bir konsepti yok ve her geri dönüşte neyi deneyeceklerini seçip seçiyorlar. Ve sonra Red Velvet var.
En sevdiğim kötü niyetli cadı meclisi! Ben onları seviyorum! (SM Eğlence)
SM Entertainment'ın tacındaki elmaslardan biri olan Red Velvet'in beş üyesinin K-pop fandomunda Konsept Kraliçeleri olarak bilinmesinin bir nedeni var. Bunun nedeni kısmen Irene, Seulgi, Wendy, Joy ve Yeri'nin sadece O iyi ve her şeyin üstesinden gelebilir. Ama aynı zamanda Red Velvet'in her zaman ikili bir konsepte sahip olması gerektiği için de bu, adında da mevcut.
Ancak tüm şüphe kavramlarına son vermek için ikili kavramı derinlemesine incelemeden önce, biraz arka plan bilgisi verelim. Yani, K-Pop'ta bir yelpazenin iki zıt ucunda Sevimli Konsepti ve Boy/Girl Crush Konsepti yer alıyor. TWICE'ın LIKEY'ini düşünün; grup artık BLACKPINK'in DDU-DU DDU-DU'sunun aksine daha olgun bir konsepte geçmiş olsa da.
Gruplar genellikle yelpazenin bir tarafında yer alır ve ortada büyük bir konsept değişikliği olsa da - CLC'nin 2017'de No Oh Oh ile sevimli bir konseptten, girl crush'ın olağanüstü hiti Hobgoblin'e 2017'de geçtiğinde yaptığı gibi - onlar seçtikleri tarafa bağlı kalma eğilimindedirler.
Konsept kararlarının birçoğunun akıllarındaki hedef kitleyle ilgisi var. Cute Concepts, genel olarak K-Pop'un Güney Kore'deki kitlesi tarafından daha çok takdir edilirken, Boy and Girl Crush Concepts, uluslararası hayranlar arasında daha fazla yankı bulma eğiliminde ve grupların Batı müzik listelerinde yer edinmesine yardımcı olabilir. Ancak bu, şu anda açıklayacak vaktimizin olmadığı tamamen farklı bir argüman.
AGES için konsept anahtarı. (Küp Eğlence)
Grupların Sevimli/Badass yelpazesinin bir tarafını seçip ona bağlı kaldıklarını söylemek yeterli çünkü taban tabana zıt kavramlar arasında geçiş yapmak göründüğü kadar kolay değil. Bu sadece kıyafetleri değiştirmek ve ekose okul üniformalarını savaş botları ve deri ceketlerle değiştirmek meselesi değil. Bu, parasosyal ilişkiler ve bir grubun üyeleri ile hayranları arasında kurulan yakınlık ile gelişen bir sektörde, idollerin tutumlarının ve kamusal imajlarının tamamen yeniden inşasıdır.
Konsept değişikliği, doğru yapıldığında önemli ölçüde kazanç sağlar, ancak aynı zamanda en son trendleri takip ederek kötüye gitme şansı da çok yüksektir. Aynı şey Cute ve Boy/Girl Crush arasında geçiş yapan ikili konsept için de geçerli; ikna edici ve uyumlu olmak için dikkatli bir planlama gerekir. Red Velvet'in ikili konseptinin bu kadar başarılı ve ikonik olmasının nedeni budur. Bu, grup aktifken ve tanıtım yaparken karar verdikleri bir şey değil, sektördeki değişen etkilere tepki olarak Red Velvet ikili konsepti üzerine kuruldu.
Red Velvet rastgele bir isim gibi görünebilir - belki de SM Entertainment'ta pasta yemeyi gerçekten seviyorlardır? - ama aslında grubun konseptlerinin ve müziğinin her iki yönünü de özetliyor. Kırmızının geri dönüşleri ve dönemleri daha parlak, daha poppi, daha hafif ve kesinlikle Sevimli Konsept altında sınıflandırılabilir. Öte yandan Velvet başlık parçaları daha karanlık, cadı havasıyla dolu ve kesinlikle daha olgun. Terimin en klasik tanımıyla pek bir Girl Crush Konsepti değil, %100 Crush Konseptleriyle eşanlamlı hale gelen sert müzik ve yüz ifadelerinden yoksun, ancak Velvet geri dönüşleri kesinlikle spektrumun bu ucuna daha yakın bir şekilde hata yapıyor. Red'in geri dönüşlerinden daha.
Bu aynı cadı meclisine benziyor mu? Öyle düşünmüyorum. (Sm Eğlence)
Red ve Velvet şarkılarından ne kastettiğimi daha iyi anlatabilmek için müzik videolarının sahneye girdiği kısım burası. Bunlardan ilki Red Flavour, Power Up, Zimzalabim ve Dumb Dumb gibi geri dönüşleri içeriyor. Parlak renkler, tempolu tempo ve neredeyse anlamsız görüntüler bu geri dönüşlerin temelini oluşturuyor; bunlar genellikle yaz geri dönüşleri ve kesinlikle kimseyi şaşırtmıyor.
Velvet şarkılarında ise Bad Boy, Peak-a-Boo ve Psycho gibi parçalar yer alıyor. Daha pürüzsüz ve daha olgunlar ve Red Velvet her zaman %100 size kırılmaz bir lanet koymaya hazır bir cadı meclisi gibi görünüyor. Ayrıca müzik videolarının genel sinematografisi beş üyenin neredeyse tamamen farklı bir grup gibi görünmesine neden oluyor.
Görünüşte iki kavram tamamen farklı görünse de, göründüğünden çok daha fazlasını paylaşıyorlar. Bu, ikili bir kavrama sahip olmaya çalışan birçok eylemin eksik olduğu anahtardır. Kırmızı şarkılar neşeli ve parlaktır, ancak her zaman alttan alta bir tedirginlik vardır; sanki bir cinayet mahallini keşfetmek için Red Flavour'da üzümleri tartışan Yeri'ye sırtınızı dönmenize bir dakika kalmış gibi. Ve burada bir şeylerin yolunda gitmediği hissi Velvet geri dönüşlerinde ön plana çıkıyor ve bu da iki kavramı her zaman olması gerektiği gibi aynı madalyonun iki yüzü haline getiriyor.
(öne çıkan görsel: SM Entertainment)
